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燕飞动作“东风”起兮双燕飞多元布局品牌新时

  相信很多人对于东风品牌的认识,都是建立在对东风大卡的深刻印象上。东风从军用车起家,这在国中就是卓越品质的代名词,这也是东风大卡能深入的重要原因。伴随东风的成功民、合资之的顺风顺水、自主品牌的开疆扩土,东风形成了丰富的品牌资产和文化,美中不足的是,作为对外的主品牌,在商乘车领域耕耘49年的东风一直没有形成明确的品牌核心。

  今年是四十周年,东风亦迎来了四十九周年发展的新起点。在2018国际车展前夕,东风发布品牌战略,全新定位品牌核心价值,展示了东风风神WindLink3.0车载系统、东风eπ新能源高性能轿跑。在车展期间东风又派出了强大的产品阵容,这一系列的密集动作直指东风品牌战略。连续的重磅动作,让看到一个崭新的,以多元布局面向未来,面向国内乃至全球消费者的东风品牌。

  作为一家在国内家喻户晓的大型企业集团,东风书写了49年的辉煌历史。从1969年开工建设,1975年第一台车下线年东风双飞燕商标,再到1992年第二汽车制造厂正式更名为“东风汽车”,实现民,再到2008年东风加强自主品牌的发展及2013年 “”的格局基本形成,现在又迈出了面向未来50年,乃至更长远周期的全新战略。

  

  目前,东风品牌旗下产品丰富,乘用车风行风神、风光和风度,在商用车领域有子品牌天龙、天锦、凯普特等,另外还有。以东风品牌为主,以品牌为辅。在商用车方面除了东风品牌之外,在集团的大家族里还有两个子品牌,柳汽的乘用车品牌,特种商用车板块的华晨品牌。各自品牌都有其独特的市场定位和品牌,形成了东风大家族丰富的文化,但“东风”作为一个整体的对外品牌,一直没有形成明确的核心,燕飞动作即品牌的核心价值观。品牌形象不够,在汽车市场竞争激烈的当下,会对品牌的持续发展造成一些不利影响。

  4月23日,东风在了品牌战略发布会,明确了“品质、智慧、和悦”的品牌核心价值,这是对东风品牌历史积淀新的诠释,是对东风品牌内涵的新。“品质、智慧、和悦”的核心价值,品质,是新时代东风品牌之根。品是品味,质是素质。品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。智慧,是新时代东风品牌之源。智是能力,慧是情感。智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。和悦,是新时代东风品牌之魂。和是性格,悦是人生观。和悦是人生孜孜不倦的追求,是一种。

  

  东风汽车集团有限董事长、党委竺延风指出,历经两年多的悉心梳理、研讨与打磨,东风品牌战略终于臻于完善、瓜熟蒂落。这是东风认真贯彻落实关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要的战略安排,是我们深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的思考。

  

  面向未来,“‘东风’品牌致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为‘国内领先、世界一流’的全球主流汽车品牌。到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。在发展国内市场同时,强化海外事业体系能力,使产品逐步跻身国际成熟市场,扩大东风品牌全球知名度和影响力。”东风总经理、党委副李绍烛说。为实现这一目标,东风将实施“D139”战略。“D”代表“DONGFENG”,“1”代表“同一东风”原则,“3”代表“品质东风”“智慧东风”“”3大工程,“9”代表9大行动计划。

  面对未来,东风有了清晰的认识和战略布局,这也是时代与市场赋予的和。我国正在由汽车大国向汽车强国发展,这需要强大的自主力量支撑。在自主品牌纷纷向上发展突破的道上,东风、长城吉利汽车厂商,深度了解消费者需求,东风以“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)领航、长城品牌赢得市场的广泛认可,吉利也从消费者年轻化、多元化的需求中推出博越帝豪等产品,引领各自品牌的向上进阶。

  同时,新一轮科技和产业变革的浪潮正在席卷全球。汽车产业正处于大调整大变革时期,汽车产业与互联网深度融合,新技术日新月异,新需求不断涌现,轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化趋势更加明显。在此大下,国内大型车企也纷纷与互联网巨头展开合作。东风与百度、博泰共推东风风神WindLink3.0,吉利与阿里、腾讯、百度等互联网共同打造智能车机系统GKUI(吉客智能生态系统),燕飞动作上汽与阿里合作推出搭载AliOS互联网,长安也与腾讯合作车联网操作系统。不仅传统造车企业在“五化”方面进行研发创新融合,大量的造车新也趁此发展良机,涌入汽车行业,新能源车,进行智能造车,试图引领未来出行。

  有着优良造车基因的东风近年来,与站在相同赛道的车企们一样,在智能化、网联化等“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)方面展开了积极的跨界合作。东风品牌战略发布会上,标志东风全新战略落地的“百度DuerOS赋能的AI车机系统——东风风神WindLink3.0”和东风eπ新能源高性能轿跑概念车同台亮相。

  

  东风风神WindLink3.0车载系统是紧跟品质、智慧、和悦品牌战略,站在新起点的开端,秉承共生、共融的互联网,与百度、博泰携手在汽车、互联网、人工智能三大领域跨界合作的进阶。

  东风风神WindLink3.0,具备极高硬件配置、极简UI体验、极速AI、极致应用生态四大亮点。与此同时,WindLink3.0还创造了六个行业领先优势,是首个无需下载A即实现全功能应用、首个可以学习、首个速度超越智能手机体验、首个听得懂人复杂语言、首个全场景生态并可以不断成长、首个永远在线无感升级(OTA)的人工智能车机系统。在下一款即将上市的东风风神产品上,东风风神WindLink3.0将进行100%的全系标配,未来3年还将覆盖到所有产品系列。

  

  东风eπ概念车则立足于东风“品质、智慧、和悦”的品牌内涵,以东风“品智•悦心”的设计哲学及“五化”发展趋势,来诠释东风对未来出行的和想象。这也是东风打造品牌价值生态走出的坚定步伐。

  又到东风来临时,齐待双燕展飞翼。未来,市场将,在新战略部署下,赋予全新内涵的东风“双飞燕”。“展翅高飞的双燕勤奋、灵动、志远,这个形状像滚滚的车轮代表我们给用户提供的汽车产品和出行服务。品牌的LOGO诠释了我们新的核心价值观,品质和智慧双燕飞舞,他们合起来像太极,寓意着和悦的追求。”

  像东风汽车集团有限董事长、党委竺延风期许的那样:坚定实施东风品牌战略,燕飞动作夯实品牌之基,做好品牌故事,推动品牌升级,奋力打造国际一流品牌,加快建设具有全球竞争力的世界一流企业,不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给消费者,为实现对美好汽车生活的向往继续努力。

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